Björn Borg

Björn Borg povijest robne marke

Bjorn Borg je švedski brend odjeće nazvan po legendarnom Bjornu Borgu, koji se smatra jednim od najboljih tenisača u povijesti i osvajačem 11 Grand Slam turnira.

Godinu dana nakon završetka karijere, 1984., nastala je prva kolekcija Bjorn Borg s Rohdijem Heintzom kao glavnim dizajnerom. Kolekcija se uglavnom bazirala na sportskoj odjeći, no sve hrabriji stav i agresivniji pristup omogućili su da nakon nekoliko godina brend uđe i u 'svijet donjeg rublja'.

1989. godina se smatra službenim osnivanjem brenda Bjorn Borg. Osim samog tenisača, osnivači su bili Anders Arnborger i Louise Hildebeck. U to se vrijeme donje rublje smatralo isključivo zaštitnim odjevnim predmetom, a kroj je velike većine proizvoda bio konzervativan i staromodan. Želeći unijeti promjene i osvježenje u industriju, Anders Arnborger počeo je razmišljati o stvaranju savršenih bokserica.

Dizajner je razvio hrabar i briljantan koncept donjeg rublja. To je dovelo do stvaranja legendarnih bokserica Bjorn Borg 3201. U početku, otkrića nisu naišla na veliki interes, no upornost brenda na kraju je urodila plodom jer su bokserice postale sve popularniji predmet muškog donjeg rublja.

Razvoj branda

Rane 1990-e vrijeme su velikog procvata kvalitetnog, udobnog donjeg rublja. Ludilo na švedskom tržištu bilo je dobro vrijeme za širenje na strana tržišta. Donje rublje Bjorn Borg tako je pronašlo put do Danske, Norveške, Australije, Nizozemske i Belgije.

Važan trenutak u razvoju brenda bila je 2000. godina kada je stvorena nova šarena linija donjeg rublja pod nazivom 'fun'. Posljednjih godina vratio se svojim korijenima i nakon povratka u Stockholm započeo put ka tome da postane vrhunski brend kada je u pitanju sportska moda za ljude „u pokretu“.