Adidas

Počeci tvrtke braće, Adolf i Rudolf Dassler

Povijest robne marke seže u 1924. godinu, kada su dva brata Dassler, Adolf i Rudolf, osnovali svoju tvrtku za proizvodnju tenisica. Tvrtka je poslovala pod imenom Gebrüder Dassler Schuhfabrik ili 'Tvornica tenisica braće Dassler'. Braća su pomogla u dizajnu sportske obuće s šiljcima (kramponima) za mnoge atletske discipline. Prekretnica se dogodila 1936. godine, kada je Dassler uvjerio američkog sprintera Jesseja Owensa da koristi ručno izrađene tenisice sa šiljcima (kramponima) na Ljetnim olimpijskim igrama u Berlinu. To znači da je samo 12 godina nakon svog početka tvrtka već bila prisutna na tako velikom događaju kao što su Olimpijske igre.

Raspad bratskog odnosa i uspon Adidasa

Godine 1949. odnos između braće je prekinut te Adolf i Rudolf osnivaju zasebne tvrtke koje postaju poslovni konkurenti. Adolf je stvorio brend Adidas, a Rudolf Pumu.

Godine 1952. Adidas je kupio prepoznatljiv logo s tri pruge od finske marke tenisca Karhu Sports za dvije boce viskija i protuvrijednost od 1600 eura. Logotip Trefoil (sada se koristi u liniji Adidas Originals) uveden je 1972. za Ljetne olimpijske igre 1972. Logo je preživio do 1997. kada su ga zamijenile svjetski poznate 'tri pruge' koje se i danas nalaze na njihovim proizvodima.

Razvoj branda

Do kraja 1990-ih tvrtka je enormno povećala svoje prihode i rast. Godine 2005. Adidas je objavio svoju namjeru preuzimanja brenda Reebok, što se i ostvarilo 2006. godine. Akvizicija ove tvrtke omogućila je Adidasu da se natječe s drugim divom, Nikeom, u svijetu kao drugi proizvođač sportske obuće.

2005. je također bila inovativna godina, jer je Adidas lansirao prvu obuću ikada koja je koristila mikroprocesore. Adidas 1 je bio opremljen mikroprocesorom sposobnim za izvođenje 5 milijuna izračuna u sekundi automatski prilagođavajući razinu amortizacije tenisice okolini.

Danas Adidas prodaje gotovo kompletan asortiman odjevnih predmeta, uključujući muške i ženske Adidas majice, majice kratkih rukava, hoodice, jakne, hlače, tajice i ono što je ostalo od samih početaka brenda Dassler – obuću. Ono što je važno, tvrtka proizvodi obuću za razne sportove. Ovdje možemo spomenuti nogomet i tenis, jer njihov asortiman uključuje Adidas tenisice za žene i muškarce. Osim toga, tvrtka je najveći proizvođač sportskih grudnjaka u Europi i drugi najveći u svijetu.

Adidas i sportovi

Jedan od glavnih sportova na koje se Adidas uvijek fokusirao bio je nogomet i prateća nogometna odjeća te oprema. To ga je učinilo vodećim svjetskim brendom koji isporučuje odjeću za klubove i nacionalne momčadi.

Osim nogometa, Adidas se povezuje i s mnogim drugim sportovima kao npr:

• Baseball
• Košarka
• Kriket
• Golf
• Gimnastika
• Lacros
• Trčanje
• Skateboarding
• Kabaddi

Adidas Tenis

Osim navedenih sportova, Adidas se već nekoliko desetljeća, točnije od sredine šezdesetih godina prošlog stoljeća, bavi i proizvodnjom teniske opreme. Mnogi od najboljih svjetskih tenisača povezani su sa markom. Dominantni igrači na početku profesionalne ere - Stan Smith i Ilie Nastase - vezani su upravo za Adidas.

Osamdesetih i devedesetih godina prošlog stoljeća na terenima su se mogli vidjeti tenisači i tenisačice poput Ivana Lendla, Stefana Edberga i Steffi Graf u odjeći njemačkog brenda. Lendl je većinu svoje karijere koristio Adidas rekete, uglavnom modele Adidas GTX-Pro i Adidas GTX Pro-T.

U sadašnjoj eri također možemo navesti niz istaknutih sportaša i sportašica koji imaju ugovor s Adidasom, poput:

• Dominic Thiem
• Stefanos Tsitsipas
• Fernando Verdasco
• Felix Auger-Aliassime
• Jo-Wilfried Tsonga
• Alexander Zverev
• Maria Sakari
• Garbine Muguruza
• Angelique Kerber
• Jessica Pegula
• Jelena Ostapenko
• Kristina Mladenović
• Jelena Rybakina